2009-07-25 00:00
稱霸網路售鞋業 Zappos贏在服務
鞋子得試穿才行,網路上買鞋萬一不合腳怎麼辦?全美最佳網路賣鞋公司Zappos.com,一年365天都接受退貨,而且由它負擔運費。這一套獨特的行銷策略,讓它成立10年內即稱霸美國網路售鞋業。
Zappos.coms有兩位實際負責人,除了謝家華(Tony Hsieh)外,還有林君叡(Alfred Lin),兩人都與台灣頗有淵源,謝家華為台灣留學生之子,林君叡六歲時隨家人從台灣移民來美。
謝家華表示,公司對員工上班穿著沒有任何要求,T恤與牛仔褲都無妨,他自己也是兩雙球鞋,一穿多年,但所有員工不論職位高低,都必須接受四周的嚴格客服訓練,以便深植服務至上的公司理念。
謝家華要求員工接電話必須親切有禮,且須叫得出對方名字,並熟悉對方對鞋子品牌、式樣與顏色的喜好,提供對方會有興趣的新產品,以最佳態度在第一線、第一時間解決客戶的需要。如果客戶要的鞋子尺碼自家沒有存貨,員工甚至會協助找別家的網站,幫客戶買到他要的鞋。
他認為,客戶的口碑很重要,只要盡心把客戶服務好,藉著口耳相傳,知名度就打開了。服務客戶講求快速,通常網路訂鞋要四五天後送貨,該公司常能隔夜就送到,令客戶驚喜。
謝家華的父親謝傳綱、母親李小林,分別從台大化工系與台大社會學系畢業,1970年代初來美國留學,雙雙取得博士學位,李小林是臨床心理師,謝傳綱曾派駐中國大陸。兩人育有三子,個個擁有一片天,但全家依然保持儉樸的生活。
Zappos.com的成功,首席營運長與財務長林君叡功不可沒。六歲時隨家人從台灣移民來美的林君叡,擅長財務管理,之前和謝家華共創Venture Frogs,並出任謝家華創辦的網路廣告公司LinkExchange的財務管理副總裁,在他運籌帷幄下,順利地將這家公司以2億6500萬元賣給微軟。
Zappos.com賣鞋成功,去年起開始賣成衣、皮包、手表、眼鏡,今年則推出自家品牌的床單、枕被,由公司設計部門設計研究,再交給中國工廠製造。
林君叡表示,Zappos.com的成功,在於掌握網路服務要訣與先機,客戶資訊完整且細緻,以體貼窩心的服務贏得客戶的心,連歐美高檔名牌鞋的業績也很驚人,年銷售達百萬雙以上。
Zappos.coms有兩位實際負責人,除了謝家華(Tony Hsieh)外,還有林君叡(Alfred Lin),兩人都與台灣頗有淵源,謝家華為台灣留學生之子,林君叡六歲時隨家人從台灣移民來美。
謝家華表示,公司對員工上班穿著沒有任何要求,T恤與牛仔褲都無妨,他自己也是兩雙球鞋,一穿多年,但所有員工不論職位高低,都必須接受四周的嚴格客服訓練,以便深植服務至上的公司理念。
謝家華要求員工接電話必須親切有禮,且須叫得出對方名字,並熟悉對方對鞋子品牌、式樣與顏色的喜好,提供對方會有興趣的新產品,以最佳態度在第一線、第一時間解決客戶的需要。如果客戶要的鞋子尺碼自家沒有存貨,員工甚至會協助找別家的網站,幫客戶買到他要的鞋。
他認為,客戶的口碑很重要,只要盡心把客戶服務好,藉著口耳相傳,知名度就打開了。服務客戶講求快速,通常網路訂鞋要四五天後送貨,該公司常能隔夜就送到,令客戶驚喜。
謝家華的父親謝傳綱、母親李小林,分別從台大化工系與台大社會學系畢業,1970年代初來美國留學,雙雙取得博士學位,李小林是臨床心理師,謝傳綱曾派駐中國大陸。兩人育有三子,個個擁有一片天,但全家依然保持儉樸的生活。
Zappos.com的成功,首席營運長與財務長林君叡功不可沒。六歲時隨家人從台灣移民來美的林君叡,擅長財務管理,之前和謝家華共創Venture Frogs,並出任謝家華創辦的網路廣告公司LinkExchange的財務管理副總裁,在他運籌帷幄下,順利地將這家公司以2億6500萬元賣給微軟。
Zappos.com賣鞋成功,去年起開始賣成衣、皮包、手表、眼鏡,今年則推出自家品牌的床單、枕被,由公司設計部門設計研究,再交給中國工廠製造。
林君叡表示,Zappos.com的成功,在於掌握網路服務要訣與先機,客戶資訊完整且細緻,以體貼窩心的服務贏得客戶的心,連歐美高檔名牌鞋的業績也很驚人,年銷售達百萬雙以上。
電子商務 | 聯合胡清揚 | 點閱(???)
留言板─產業動態新聞訪客回應